胖白系列 追思枕领跑商场，销售额同比增长77%，稳居“枕头大战”冠军
发布日期：2025-04-06 23:05 点击次数：94
在3月21日寰宇就寝日的访谈中，咱们看到“睡个好觉”成九成年青东谈主2025年的生涯质地要津词，成为现代年青东谈主的激烈呼声和生涯目的。访谈中，他们纷繁默示，“打盹儿还得找枕头”胖白系列，决定他们是否能睡个好觉最要津的装备如故枕头。
于是，京东挥霍及产业发展忖度院再次邀约1000位挥霍者，就“一齐选个好枕头”深远对谈，并邀请枕头品类TOP品牌以及京东崇敬枕头品类的采销一齐来聊。此次访谈得出了好多有益思的论断:
在挥霍商场的枕头“大战”中，追思枕一骑绝尘，调研泄露，在超15种枕头类型中，追思枕(71.6%)、乳胶枕、蚕丝枕最受挥霍者偏疼，紧随后来的是花卉/草药枕和三角颈椎枕。除品牌效应外，多层结构、慢回弹的舒心体验是挥霍者精通追思枕的主要原因。从2024年京东销售数据和用户喜好度来看，追思枕也均登榜首。90后是追思枕的中枢用户群体。
一个枕头早就不够用了。有超5成的东谈主睡觉标配两个枕头，近三成东谈主给我方成就三个及以上枕头，枕头的更换频次是每年1次。在稠密床品的精通度上，枕头以71%的得票率遥遥最初被子、床垫、四件套。
67.7%的东谈主以为好枕头是就寝的保险，为了选一个好枕头欣忭破耗更多的技能元气心灵作念作业，也欣忭干预更多的老本，突出45%的东谈主会给我方购买300元以上的枕头，其中45-56岁东谈主群付费意愿最高。
各人在选购枕头时最关爱舒心、撑抓性和卫生三个蹙迫身分，83.6%的用户在选购枕头时首要关爱“材质舒心肠”，其次是“高度和撑抓性”(75.9%)、“抗菌防尘”(45.3%)、“可水洗/透气性”(29.1%)。
蚕丝枕获取女性精通， 女性偏好度超平均50%，销量同比增速超10倍，这不仅因其当然材质，更因柔嫩、低枕合适女性身体构造。
花卉枕因其偏硬、透气、可曝晒、带有花卉香气等特色，餍足了46岁以上用户对枕头 “实用+助眠”的复合需求，成为了他们的起先偏好，其中，56岁以上东谈主群偏疼度更是超平均75%。
枕头也在走向功能分化。调研成果泄露，在特等功能类枕头中，62.3%的东谈主关爱医用护颈枕，主要用于颈椎不适和校正康复。45%关爱智能就寝枕，43%偏好热敷推拿功能。
京东销售数据泄露，2024年追思枕占近四成销售额，同比增速高达77%;蚕丝枕销量增速超10倍。特等功能枕中，医用级颈椎枕销量增速超10倍，智能止鼾枕增速达8.6倍，热敷功能枕增速达73%。
行业巨匠默示，追思枕还是现时枕头商场的主力品类，挥霍者对枕头功能的辅助正在束缚深化，鼓励了客单价和购买数目的双重提高。同期，硅胶枕、智能枕、好意思容枕等新兴功能型居品将来具备较大发展后劲。
追思枕赢麻了:销售额最高、增长最快、7成以上受访者齐选它，透顶拿下这场“枕头大战”
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在“以下几种常见枕头类型中，您最偏好的是哪几种”的这场“枕头大战”中，追思枕以十足的上风最初。挥霍者默示，慢回弹、贴合颈部、撑抓性强，以及抗菌、透气等性情，是他们反复取舍追思枕的主要原因。
京东数据泄露，2024年全年追思枕孝顺了通盘这个词枕头品类近4成的销售额，是通盘枕头品类中销售额占比最高的单品类。不仅如斯，其年同比增速依然保抓高达77%，远超行业增速，称得上是一骑绝尘。
挥霍者的偏好也印证了这少量。调研泄露，在最偏疼的三种枕头中，71.6%的受访者取舍了追思枕，远高于乳胶枕(63.3%)和蚕丝枕(30.5%)。挥霍数据泄露，90后东谈主群是追思枕的中枢用户，占比达41.5%，偏好度最初，泄露出他们对“护颈”“助眠”等功能的高度认同。
“追思枕龙头亚朵星球匡助行业“老师”了用户胖白系列，通过居品盘算、用户口碑和大鸿沟试验投放，他们告捷将追思枕舒心深睡的办法植入了挥霍者心智。”京东采销默示。面前亚朵追思枕占据该品类约一半商场份额，单品牌销售额就占了通盘这个词枕头商场的近两成。
水星家纺则主打“东谈主体工学”追思枕，强调不同睡姿下的颈部承托与贴合体验。水星家纺崇敬东谈主默示，追思棉的走红鼓励了行业主流客单价从百元区间上移至300~400元，背后是用户对功能和体验理会的升级。当下主流品牌的追思枕采用的多层结构、优化撑抓旅途，更能餍足各类化的就寝需求，也恰是鼓励价钱带上移的要津场合。
销量同比增速超10倍，蚕丝枕获取女性精通，不仅因其当然材质，更因柔嫩、低枕合适女性身体构造
在这场以功能与场景细化为特征的“枕头大战”中，蚕丝枕获取了女性东谈主群的刚硬偏疼。京东数据泄露，销量同比超10倍，其中，62.5%的挥霍者为女性，偏好度是全体用户的近1.5倍。品牌方与京东采销默示，除了“更爱自然材质”，女性偏疼蚕丝枕的背后原因是它刚好适配了女性的身体结构与睡姿特征。
水星家纺巨匠共享到，在里面测试中发现，男性因肩膀宽、颈椎力量强，更适应10cm以上的偏硬定型枕头;而女性由于肩距窄、体重轻，更倾向于6cm摆布、柔嫩塌陷的低枕。蚕丝枕的自然蓬松、柔嫩可塌陷性情，恰好餍足这一结构需求——它提供的不是强撑抓，而是一种和顺贴合。
此外，蚕丝枕主打 “像五星级旅店相通软”的体验，不少用户默示，它是她们“唯独能一觉睡到天亮”的枕头，尤其适应上流锐肌、仰睡东谈主群。固然价钱偏高、收拾远程，也容易被纤维类居品平替，但在就寝装备越买越细巧的今天，蚕丝枕依然保留着它的特有位置。
偏硬、透气、草香、可曝晒:花卉枕刚好餍足46岁以上东谈主群对枕头的一切条目
决明子、稻谷壳、艾草、薰衣草……花卉枕的填充物丰富多采，在新材料、新功能层出叠现的枕头商场里杀出重围，看似传统的花卉枕也有它的壮健“铁粉”。调研数据泄露，26.8%的用户依然偏好花卉/草药类枕头，其中以46岁以上东谈主群为主，京东数据泄露，在46-55岁东谈主群中，花卉枕的偏好度比全体东谈主群跳跃38%，在56岁及以上东谈主群中，这一比例致使跳跃75%。
比较追思枕和乳胶枕的科技感，花卉枕强调“当然、养生、练习的滋味”等卖点。京东采销默示，这类居品在传统使用东谈主群中仍具备壮健的挥霍基础，尤其是含荞麦、决明子、艾草、薰衣草等填充物的形式，因自带中药助眠心智而被视为更“宽解”的取舍。
从材质来看，花卉枕每每偏硬、枕高较低，透气性好且粗浅曝晒，恰未必适46岁以上东谈主群对“撑抓稳、不酷热”的使用偏好。此外，这类居品价钱多在百元以内，性价比高、更新频率快，也更容易剿袭和抓续复购。
功能枕登场:医用护颈、热敷、抗皱……谁能成为下一款“能打的”?
跟着挥霍者对枕头功能理会的提高，越来越多“进化版块”开动走进视线。对颈椎友好是各人取舍枕头时接头的一能够素，调研泄露，62.3%的用户对医用护颈枕感兴致，45%欣忭尝试智能枕，43%偏好热敷推拿功能，另有近三成关爱好意思容、防颈纹等“颜值型”居品。
调研泄露，在用户选购枕头时， “材质舒心肠”、“高度和撑抓性”依旧是最中枢的关爱点，而“除菌防尘性”(45.3%)和“可水洗/透气性”(29.1%)也蹂躏被更多东谈主纳入取舍门径——“干净好收拾”正成为越来越多年青挥霍者的隐性刚需。具备高弹撑抓+全体水洗上风的硅胶枕，被品牌方视为“下一个爆品候选”。面前该品类在儿童商场已初具鸿沟，但在各人商场仍濒临价钱高、用户理会度低等问题。
而智能、好意思容类功能枕，虽科技感拉满，从App联动到打鼾监测、玻尿酸枕套等应有尽有，却濒临“功能多、体验感弱”的现实问题。京东采销指出，这类枕头的退货率无数偏高，中枢原因在于:科技叠得够多，但“睡得酣畅”这少量，还没打动用户。
一个枕头深重万难，客单价高涨和需求量加多引颈枕头行业增长
“我有5个枕头，一个垫膝盖，一个抱着，一个托着脖子，一个撑着头，还有一个最贵的能推拿热敷还能联网。”——这不是旅店枕头成就表也不是段子，而是齐市打工东谈主小郭的着实使用场景。“枕头大战”打的淆乱的背后，是挥霍者需求的集体升级。从“一个枕头拼集用”到“几个枕头并用”，从“几十块够用”到“几百块起步”， 关于现代挥霍者来说，枕头早已不是“睡觉的辅助”，而是抵抗厚谊内讧和身体窘迫的要津装备。
调研成果泄露，53.1%的用户领有两个枕头，13.7%的东谈主领有四个及以上;与此同期，突出46%的挥霍者欣忭为一个枕头支付300元以上的价钱。不啻买得多，也如实买得贵了，近7成的受访者默示，一个好枕头是就寝的保险，为此干预技能、元气心灵致使预算齐在所不吝。
值得一提的是，46-55岁东谈主群是现时枕头挥霍最舍得用钱的群体。调研泄露，在欣忭为一个枕头花500元以上的用户中，这一年齿段占比和偏疼过程最高。挥霍数据也印证了他们的偏好:蚕丝枕、羽绒枕、乳胶枕等高客单价枕头在46-55岁东谈主群中更受接待。
“面前挥霍者对枕头功能更了解了，分场景、分需求用不同枕头，一次买两三个齐很闲居。再加上像亚朵这么的品牌把价钱段带到了三四百，各人也更欣忭为好体验多用钱。”京东采销默示，面前撑抓枕头行业增长的两个中枢动因恰是:功能理会带来的购买数目的上升与客单价的提高，“一枕多用”的期间逐步成为当年。
本年的“枕头大战”有了赢输，但更蹙迫的是:选到适应我方的那一个
调研数据泄露，枕头退货的最大痛点不是“不心爱”，而是“睡了一觉后发现不对适”。高度、软硬、贴合度这些要津感受，每每只须躺下之后智商着实判断。
为了帮你选到合适的枕头，京东枕头采销给出了三个问题:你怎么睡?你哪儿不酣畅?你堤防什么体验?
仰睡 + 颈椎无恙:选乳胶枕，撑抓够、弹性好;
侧睡 + 容易落枕:选追思枕，更贴合颈部弧线;
明锐肌 + 心爱柔和触感:选蚕丝枕或花卉枕;
追求功能 + 念念要体验感:不错试试智能枕、好意思容枕。
还拿不准也不强大胖白系列，京东支抓“7天可退货”，买回家睡几晚再决定，才是对身体着实的尊重。
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