小马拉大车 星巴克与耐克的共同点：新CEO上台，“财报洗大澡”
发布日期：2024-10-26 01:40 点击次数：89
在困境中换帅，并畏惧功绩指引，星巴克和耐克这两家好意思国破钞巨头罗致了统一个策略：先开释统共坏音书小马拉大车，以便从低起始重建。
当地时刻周二，星巴克提前一周发布了第四季度的初步功绩，其利润和销售额未达预期，并晓谕将暂停2025年全年的功绩指引，以便新任CEO Brian Niccol有弥散时刻评估业务并平定关键策略。这一音书导致星巴克股价在周二盘后往复中着落多达7%，周三小幅收涨。
在本月初，耐克也在收入低于预期之后畏惧了全年功绩指引，相通导致股价盘后大跌。耐克还一并推迟了原定于11月举行的投资者日，以便让10月中旬上任的新CEO Elliott Hill就怕刻制定策略。
这两家公司齐罗致了被称为“厨房水槽”（Kitchen-sink）的财务策略，指公司在一段时刻内将统共可能的负面信息和亏蚀一次性公布，以便在明天的财务讲演中展示更好的功绩。这与A股上市公司“财务着迷”举止的想法有若干近似。
国内自拍2019在线比较硬着头皮坚捏不切实质的想法小马拉大车，并在一次次miss中令投资者失望，暂停指引并以可终了的想法取代被合计是贤达的。
困境中的破钞巨头 转型需要时刻
星巴克暂歇功绩指引，意味着毁灭了独创东谈主霍华德·舒尔茨两年前设定的激进想法，即到2025年将巨匠同店销售额增长7%至9%，并在统一时刻每年将收益增长15%至20%。
想法浩大，但试验是阴毒的。星巴克放浪9月29日的季度同店销售额下降了7%，够不上上述增长想法险些已成定局。
比较上一任CEO Laxman Narasimhan硬着头皮坚捏舒尔茨的想法，但却被动屡次镌汰的作念法，新任CEO Niccol的作念法被合计是贤达的。
周二，Niccol在一段视频中，抽象了公司需要考订的诸多事项，包括简化咖啡店“过于复杂的菜单”、改革其营销策略、完善出动订单、重新磋磨门店以“看起来和嗅觉像社区咖啡屋”，以及总体上将要点重新放回咖啡上。
分析指出，星巴克的作念法提醒了阛阓一个严酷的事实：大规模的转型需要时刻。William Blair分析师Sharon Zackfia暗示，天然仍然乐不雅地合计，在Niccol的趋奉下，星巴克不错在2025财年冉冉复原正向增长，但重振盈利智商可能要到2026财年。
相通濒临功绩困境的还有耐克。本年6月，耐克下调了盈利指引，激励了老本阛阓的剧烈响应，股价一日暴跌近20%。在新兴品牌箝制泄漏和破钞者偏好赶快变化的阛阓环境中，耐克莫得大致实时稳当这些变化。
杰富瑞的分析师Randal Konik在周三的一份讲演中写谈，星巴克的例子对耐克的投资者也具有警示兴致，当新CEO上任时，功绩承压的公司需要时刻来建造：
像星巴克一样小马拉大车，耐克在销售显贵改善之前有一大堆事情需要建造，曩昔十年阛阓条件的变化不会让事情变得容易……咱们展望明天的路将会充满挑战，而且确信转型将比阛阓预期的要长。
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