小马拉大车 体育圈男孩也爱上贡？一件球衣单日就卖数亿元_销售数据_收入_临近
发布日期：2025-04-03 13:26 点击次数：55
国内自拍2019在线提及追星买临近，时常会思到“饭圈女孩”小马拉大车，其实体育迷追起星来亦然不遑多让，用钱如活水，其中最具代表性的可能是体育明星的同款球衣。
2024年NBA选秀大会抵制仅一周，詹姆斯犬子的球衣销量已超50万件，为湖东谈主队带来了5000万好意思元的收入，是他本东谈主条约的6倍还多。
通常的盛况在足坛也反复献艺，2018年尤文图斯签下C罗，24小时内就卖出了52万件球衣；2021年梅西转会巴黎圣日尔曼，相沿起了全俱乐部60%的球衣销量。
让球迷包摄感爆棚的球衣，关于球队究竟有多大趣味？真能靠卖球衣赚得盆满钵满吗？
文 | Roxie 图 | 四象盘算推算部
01
球队靠卖球衣赢利？
球队通过球衣得益是势必的。NBA天然不会公布具体的销售数据，但频年来畸形疼爱球衣带来的营收契机，包括将传统的主客场球衣变为四种球衣等。
一大盈利景况是让告白商在球衣炫耀，2023-24赛季，NBA有27支球队领有球衣补丁扶助（将扶助商标志印在球衣左肩部位置），创造的总收入接近3亿好意思元。而这在足球圈早已不是什么极新事。
伸开剩余78%
管事足球俱乐部的收入主要来自以下几类：转播权收入、告白扶助、临近商品销售、门票销售、出售球员。其中最有创收空间的，可能即是临近商品，而球衣又是其中的完全主力。
除了能与偶像穿“同款”的明星效应，比较于篮球球衣，足球球衣更适配浅薄穿搭，近几年甚而成为前卫单品，共同助推球衣销量飙升。
据统计，2021年拜仁慕尼黑、皇家马德里等俱乐部在行家卖出了卓绝300万件球衣，按一件球衣80欧元的均价来算，至少带来了卓绝2亿欧元的收入。
这个数字看起来宏大，但足球俱乐部从球衣销售中赚到的仅仅全部收入中的一部分，在转播用度、贸易扶助等大头眼前，这份收入可能只占总收入的10%操纵。
但是不可否定，频年来以球衣为代表的临近销售占比呈现出执续走高的趋势，以老牌球队曼联为例，2014年球衣等临近销售仅占全年收入的8.7%，合并数据在2024年已攀升至18.9%。
销量擢升的同期，官方渠谈销售的正版球衣还在加价，尽管一运转的标价就也曾不低。
在2023-24赛季，多达10家英超俱乐部将球衣售价上调了9%~14%，其中涨得最高的是阿森纳和曼联，从70英镑变为80英镑。
问题来了，球队到底能从这80英镑平分到若干？
02
球衣能有多“暴利”？
字据公开贵府，一件售价80英镑的球衣，制形资本其实只占一成，大头都被零卖商和品牌方收走。
关于球队来说，每件球衣售出都要给它们付几英镑的品牌授权费，但一个可能被疏远的细节是，足球俱乐部自己亦然球衣的零卖商之一，很多球迷倾向于从主队的实体店铺或线上商城购买球衣，这便给球队创造了更多盈利可能。
除此以外，球队还可能从其他渠谈获取球衣收入，比如利物浦2020年与耐克签下扶助条约，除了每年固定的扶助费，利物浦还不错从耐克那处拿到每件官方商品20%的提成。
各样原因之下，就算正版球衣标价巧妙，郁勃“为信仰充值”的球迷依然不在少数。不外放眼行家，显然是朱门球队的临近更为吃香，中邦原土球队的销量相对漏洞。
耐克是中超联赛通盘球队的球衣扶助商，但它公开采售的球衣只包括成都蓉城、北京国安、上海申花三家，有业内暗示这是因为“只好它们的球衣能卖出去”，且耐克对中国的足球阛阓并不看好。
其实参考购物平台发布的数据，国东谈主并非不肯支执我方的主队。比较于2023年，2024年淘宝平台上中超球衣的搜索数据全面高潮，其中山东泰山球衣搜索热度飙升了579%，球衣销售同比增长63.2%，主队领巾、畅通帽等临近居品销售也增长了26%。
原土球衣销量的一大拦阻是价钱要素，庸碌英国东谈主的月均可期骗收入卓绝2000英镑，就算英超球队的球衣售价升至80英镑，绝大大批东谈主如故大约给与。
反不雅中国，月均可期骗收入不外3000元露面，动辄五六百元的正版球衣略显巧妙。
跟着体育经济的盘子越炒越热，不错预测，不管在海外如祖国内，以球衣为代表的体育临近还会一王人长红。而出于价钱巧妙、正版售罄等要素，也有一些吃亏者聘用了所谓的“泰版”球衣，说白了即是仿冒品。
其实，很多正品球衣自己是在东南亚等地制造分娩，资本也不算高，真论质地可能和“泰版”也差不了太多，但买临近这件事小马拉大车，归根结底，安妥的不恰是一种给偶像“上贡”般的典礼感么？
发布于：北京市
